La battaglia delle farfalle

Da dove vengono le decisioni economiche, grandi o piccole che siano? Perché non sempre le nostre scelte corrispondono alle attese più razionali? La banca Lehman Brothers avrebbe avuto miglior sorte se a guidarla fossero state le Lehman Sisters? Cosa abbiamo da spartire noi umani con la monkeynomics, l’economia delle scimmie, o perfino con l’aritmetica delle salamandre? Dall'incontro tra economia e neuroscienze emergono molte domande e le prime sorprendenti risposte.

La scienza economica ha sempre basato le sue previsioni teoriche sul cosiddetto homo economicus, un modello ideale di decisore, razionale ed egoista, centrato solo sul proprio interesse. Un’astrazione perfetta, che però non esiste. Le donne e gli uomini in carne e ossa non sono affatto algidi, prevedibili e coerenti come il paradigma vorrebbe; agiscono in modo ben diverso, guidati da sentimenti, reazioni, speranze, timori e slanci di ottimismo. Questo libro parte proprio dallo scostamento – non occasionale – tra teoria e realtà dei comportamenti umani e prova a spiegarli non solo con le parole degli economisti ma soprattutto con le ricerche di chi studia il nostro cervello e le complesse reti neuronali dove nascono le nostre decisioni. Tra neuroscienze, neuroeconomia e neuromarketing, studi sulle differenze di genere e sul comportamento animale, gli autori tracciano un affascinante itinerario per comprendere non solo l’origine di alcune scelte individuali ma anche di importanti decisioni macroeconomiche.